ООО «ТРК «Эверест» оштрафовано за склонение к бойкоту ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ»

ООО «ТРК «Эверест» оштрафовано за склонение к бойкоту ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ»

Винницкое теротделение АМКУ оштрафовало ООО «ТРК «Эверест» на 68 000 грн за рекламный слоган «Не сиди в неволе — Подключайся к Эвересту!».

К винницким антимонопольщикам обратилось ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ», которое сообщало что в рекламе ООО «ТРК «Эверест», которая была размещена на плакатах у входа в подъезды многоквартирных домов, а также на обратной стороне единого счета за жилищно-коммунальные услуги за сентябрь 2016 года, фирменное коммерческое обозначение «ВОЛЯ», которое принадлежит ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ», осквернено и представлено негативно в слове «НЕВОЛЯ» с цветным акцентом на части «ВОЛЯ», и обыгрывается контраверсионной фразой «Не сиди в неволе — Подключайся к Эвересту!».

В свою очередь орган Комитета по результатам исследования, проведенного при рассмотрении заявления, обнаружил в действиях ООО «ТРК «Эверест» признаки нарушения законодательства о защите от недобросовестной конкуренции, предусмотренного статьей 10 Закона Украины« О защите от недобросовестной конкуренции» в виде склонения к бойкоту предприятия (ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ») путем побуждения других лиц к отказу от установления договорных связей с этим субъектом хозяйствования, к невыполнению (расторжению) договорных обязательств перед этим субъектом хозяйствования.

Так, антимонопольщики установили, что на рынке телекоммуникационных услуг (программной услуги и услуги доступа к Интернет) на территории г. Винница ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ» и ООО «ТРК «Эверест» являются конкурентами.

Для выяснения использования ли слова «НЕВОЛЕ» с выделенным фрагментом «ВОЛИ» является усиливающим элементом, направленным на создание у потребителей телекоммуникационных услуг ассоциации именно с ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ», теротделение АМКУ провело соответствующий опрос.

Среди опрошенных 150 респондентов: 40,4% были абонентами ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ», 49% — ООО «ТРК «Эверест» и 10,6% — абоненты других операторов телекоммуникационных услуг, а также те, кто может быть потенциальными потребителями таких услуг.

По результатам опроса 82,1% опрошенных подтвердили, что они ассоциируют мужчину в клетке, в левой части рекламы, именно как пользователя ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ», 72,2% сказали, что девушка справа, ассоциируется у них как пользователь услуг ООО «ТРК «Эверест».

На вопрос: «Какой, на Ваш взгляд, элемент в оформлении рекламного изображения создает эту ассоциацию» 69,5% опрошенных отметили, что такую ассоциацию создает выделение части «ВОЛИ» слова «НЕВОЛЕ» оранжевым цветом над изображением мужчины. Еще 41,7% респондентов добавили, что такую ассоциацию создает использование оранжевого, желтого и зеленого цветов в левой части изображения и сине-голубого цвета в правой части изображения.

Также, как выяснилось, 19,5% среди опрошенных абонентов ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ» изменили бы оператора телекоммуникационных услуг под влиянием такой рекламы.

Таким образом Винницкое теротделение АМКУ признало действия ООО «ТРК «Эверест» на рынке предоставления телекоммуникационных услуг в г. Винница, которые заключались в выборе способа рекламирования своих услуг в октябре 2016 года, нарушением законодательства о защите от недобросовестной конкуренции, предусмотренным статьей 10 Закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции» в виде склонения к бойкоту ООО «ВОЛЯ-КАБЕЛЬ», за что и оштрафовало общество на указанную сумму.

Рекомендованные публикации

Добавить комментарий